Na verdade a Comunicação não se restringe a mudar pessoas mas a mudar e transformar ideias, conceitos, interesses e pontos de vista.

A Comunicação para o Desenvolvimento envolve as partes interessadas e os formuladores de políticas, estabelece ambientes propícios, avalia riscos e oportunidades e promove o intercâmbio de informações para gerar uma mudança social positiva por meio do desenvolvimento sustentável.

Para a IMAGINE a comunicação é vista como parte de uma teoria de interacção social e é tratada como um processo que desvela e transforma a realidade na troca de informações entre as pessoas.